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08/04/2015_09:00

por IGOR FIDALGO

ELLUS e Alexandre Herchcovitch já são velhos conhecidos. Embora ambas marcas façam parte do grupo InBrands, as colaborações são anteriores às aquisições: em 1994, Nelson Alvarenga, fundador da ELLUS, ao lado da diretora criativa Adriana Bozon, convidaram Herchcovitch para desenhar uma coleção de 30 itens.

“Tivemos esta parceria por três coleções e, vinte anos depois, fui convidado novamente e aceitei”, relembra o estilista paulistano no Jornal ELLUS. No passado, voltou a pintar um clima entre as duas empresas de moda, quando Herchcovitch assinou o styling do desfile de verão 2015 da Ellus Second Floor no Fashion Rio.

Contanto, a parceria atual é igualmente vigorosa, já que a linha ELLUS por Herchcovitch mescla a autoridade da primeira marca em denim com o DNA da segunda, mesclando ainda as identidades dos autores por meio de um desenvolvimento a quatro mãos — ou seis, já que a Adriana Bozon assina a criação da ELLUS com o estilista Rodolfo Souza.

Batizando a estratégia de crossbranding, uma logomarca exclusiva (foto acima). O festejado ícone de asa da ELLUS substituí a letra “e” da tipografia clássica da Herchcovitch (marca do estilista dedicada ao seguimento casual, com foco em jeanswear). 

Uma parceria tão grandiosa não podia deixar de render interesse da mídia especializada. O blog da editora de moda Lilian Pacce deu o furo: informou, em primeira mão, que alguns itens da coleção, como camisetas e moletons, já chegaram à algumas lojas (tem na Oscar Freire, tem no Iguatemi). O site da Folha de S. Paulo também lembrou que, embora não seja a primeira vez que as marcas colaboram, é a primeira vez que um projeto de associação de marcas acontece dentro de um mesmo grupo de moda nacional.

O site da Vogue, por sua vez, destacou as primeiras imagens da campanha, que trazem a modelo Regina Krillow ao lado de Mateus Verdelho vestindo as peças da coleção. Também foi lembrado que o lançamento será oficializado durante um desfile na flagship store da ELLUS na Oscar Freire. Rola em maio!

Clique aqui para ler a matéria da Lilian Pacce.

Clique aqui para ler a matéria da Folha.

Clique aqui para ler a matéria da Vogue.

06/04/2015_09:00

Quem é fã da ELLUS, não perde os nossos Special Days. É o evento montado em todo período de lançamento de coleção, quando convidamos consultoras, bloggers e personalidades da moda para passarem uma tarde na loja, recebendo clientes e dando dicas.

Mês passado, rolou Special Day nas principais lojas de São Paulo. Na ELLUS do Shopping Iguatemi, por exemplo, a blogueira e consultora de estilo, Chris Francine, deu uma consultoria valiosa na customização de jeans. É claro que, como boa especialista em #ootd (hashtag de “outfit of the day”), a cofundadora do blog Look Do Dia ajudou clientes na produção de looks.

Poucos dias depois, pegamos a ponte-aérea para lançar nossa coleção no Rio de Janeiro, mais especificamente na loja da Garcia D’Ávila, em Ipanema. Por lá, a galera do coletivo de fotógrafos I Hate Flash capitaneou a noite, que foi embalada pelo DJ Beto Artista e pelo live act do The Beach Combers, banda de surf music que é a cara do Rio.

Além da linha ELLUS Jogging Denim, a turma convidada pelo IHF também adorou as camisetas da Ellus Second Floor estampadas com os Cavaleiros do Zodíaco, hit da coleção inspirada na Islândia da nossa marca jovem. Neste link, você confere um pouco do evento.

 

01/03/2014_20:44

O lançamento do Jornal Ellus na Vogue. We love it.

22/02/2014_22:47

 

Ah,  o Baile da Vogue!  Shirley Mallman, Aline Weber, Ana Carolina Michels, Léa T, Carol Ribeiro, Mariana Weickert estão no nosso tapete vermelho. O tema da noite de carnaval mais estilosa da cidade foi o Tropical Couture, ulá lá.

Nosso querido Edu Dugois foi e trouxe fotinhos lindas. Bem vindo Carnaval!

Aperte o play a mate a curiosidade de como e quem foi!

Mais fotos do lifestyle do baile aqui: vogue .com

 

20/01/2014_17:14

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Foi uma polêmica reacendida sobre o uso de photoshop em meninas que defendem a beleza real, sem retoques, como prega e escreve Lena Dunham, a estrela de Girls, o seriado da HBO que todas as mulheres amam. Com ou sem polêmica, nós da Sala Ellus, adoramos a capa da Vogue com Lena fotografada por Annie Leibovitz.

Tire suas conclusões na página da Jezebel, que publicou todas as fotos do ensaio sem os truques de photoshop: jezebel.com/here-are-the-unretouched-images. E não perca a nova temporada de Girls, em cartaz aqui no Brasil pela HBO. We love it.