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02/03/2015_10:00

Como de costume, a quarta edição do Jornal ELLUS adiantou os temas e as tendências da nossa coleção de inverno 2015. Em suas páginas, você pode conferir uma série de editoriais — alguns deles, estrelados pela top Carol Trentini e pelo ator Cauã Reymond — que ilustram uma história que vem sendo contada desde novembro com o desfile na São Paulo Fashion Week.

Prepare-se: o inverno da ELLUS está muito elegante e cosmopolita, com aquela pegada urbana e cool que é a nossa cara.

A Praça das Artes foi o cenário escolhido para o desfile. Inspirada nas gangues de rua oriundas dos anos 1980 (como já contamos aqui), a coleção atualizou o jeans com aplicação de paetês transparentes (que mantêm a textura do material, garantindo um brilho além), bordados de patches e lavagens tipo used (beneficiamento que deixa as peças com aspecto de usado).

Destacaram-se também os itens de couro emborrachado e vinil, as formas infladas e o pontos de cores em neon. No Jornal ELLUS, vemos o complemento comercial desta história: o jogging denim é jeans construído por meio de uma tecnologia inovadora onde, na camada interna, o toque é de moletom; por fora, se mantém as características essenciais do famoso jeans premium da ELLUS. 

Em contraste com a rebeldia das gangues, temos as peças em laundry twill, nome da cartela principal dessa estação (cáqui, camelo, terra, tabaco). Em cena, uma pegada nômade e aventureira com shapes militaristas.

Inspirada no trabalho do artista urbano Stephen Sprouse, a padronagem camuflada ganha releituras artsy, como o padrão clássico em tons de verde com acento fluo. O neon aparece também em vestidos e calças em cortes de alfaiataria, sofisticando ainda mais a inspiração do grafite.

Algumas das nossas lojas já estão renovadas com a coleção, mas todo o desejo acerca da moda referenciada pela transgressão da juventude criativa da décadas de 1970 e 1980 estão à sua disposição, a um clique: alinhada com o poder de decisão da sociedade cosmopolita do século XXI, a coleção de inverno da ELLUS já está disponível na nossa Online Store.

Navegue: leia o jornal, consuma os editoriais e assista o nosso fashion film para entender como a a ELLUS reforça a sua essência provocativa e sofisticada ao dar tratamento de luxo à moda de rua.

27/02/2015_12:00

Como você sabe, o inverno 2015 da Ellus teve inspiração nas gangues das grandes metrópoles e na cultura de rua do final dos anos 1970 e começo da década de 80.

No nosso desfile da São Paulo Fashion Week, a influência pode ser vista nas formas infladas, no colorido em neon, nas correntes e na estamparia, que revisitou o grafite.

O ponto de partida para a coleção que chega nas lojas da ELLUS de todo o Brasil a partir do dia 2 foi o filme “The Warriors”, de 1979, dirigido por Walter Hill.

O longa , que conta a história de um grupo de adolescentes perseguido por conta de uma acusação injusta, traz dois dos temas mais fortes da coleção: gangues e cultura de rua.

É das ruas, aliás, que vêm os prints do inverno 2015, diretamente inspirados pelos traços superpops de Stephen Sprouse, Keith Haring e Jean-Michel Basquiat. 

E também da onde saíram os patches, o jeans com lavagens desgastadas, os casacos de motocross e a bomber jacket, destaques da coleção.

Para o desfile, a trilha sonora assinada pelo inglês Nick Graham Smith foi das ruas para a passarelas, sem jet leg.

De Michael Jackson a Kanye West, o set list mixava batidas marcantes com metais cheio de atitude. A cara do nosso inverno, a cara da ELLUS.

06/11/2014_19:32

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O desfile da Ellus ontem, no São Paulo Fashion Week, teve beleza assinada por Robert Estevão, que pensou num make sweet gang para incorporar o tema do desfile, inspirado nas gangues e na cultura urbana.

Estevão conta que todos os produtos usados foram MAC, e ensina como se faz para obter o efeito gangue no dia a dia:

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1. A pele

Passe hidratante Face & Body, o Fix+, o corretivo Studio Finish e o pó Silver Dusk.

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2. O olho

Aplique a sombra cinza Print na pálpebra móvel e lápis de boca Magenta no canto exterior dessa mesma pálpebra, para dar o efeito grafite. Só um pouco de máscara preta nos cílios.

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3. A bochecha

Um leve blush rosado, o Mineralize Gentle nas maçãs do rosto.

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4. A unha

Cinza grafite.

5. A boca

A boca é nada: hidrate com o Face & Body N5 e depois Lipmix Mid Tone Nude.

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6. O cabelo

Passe mousse no cabelo e depois escove, de leve. Faça um leve ondulado com baby liss.

 

28/10/2014_17:49

por ISA TENÓRIO

A vida na cidade, o grafite e outras interferências urbanas dos anos 80 e 90 foram as inspirações para a nova coleção da ELLUS, como já vimos aqui.

O cinema teve grande influência no inverno 2015 da marca, por isso separamos três sugestões de filmes para você já entrar no clima do próximo desfile, que acontece semana que vem na São Paulo Fashion Week.

“The Warriors” (1983)

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Na Nova York de 1979, o líder da maior gangue da cidade, o Gramercy Riffs, declara trégua e chama todos os jovens delinquentes para tentar controlar a cidade, já que estão em número muito maior que a polícia. Na reunião geral no bairro do Bronx, Gramercy acaba sendo assassinado pelo líder do grupo Rogues, que por sua vez culpa o jovem Fox, membro do Warriors. Após a morte, é anunciada na rádio da cidade a caçada por responsáveis pelo crime – vivos ou mortos. Então os Warriors começam uma corrida para se salvarem.

“Wild style” (1983)

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O pioneiro filme de hip hop conta a história romântica entre os grafiteiros Zoro e Ladybug, que vivem de pintar ruas e trens. A narrativa mostra a vida dos jovens artistas, entre festas, freestyles e mixagens. Um clássico para quem gosta de hip hop e arte.

“Streets of fire” (1984)

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Enquanto a cantora de rock Ellen Aim se preparava para um show, acaba sendo sequestrada pelos Bombers, gangue de motoqueiros malfeitores da cidade. Na busca para resgatá-la, seu produtor, seu ex-namorado, o atual e um ex-soldado enfrentam uma aventura perigosa.

08/10/2014_15:38

por ANA FLÁVIA

Realizada pelo Shopping Iguatemi e por Paulo Borges, criador do São Paulo Fashion Week e CEO da Luminosidade, a campanha “Amo Moda, Amo Brasil” foi lançada com o objetivo de valorizar a classe produtiva e criativa da moda brasileira.

Uma das primeiras etapas do projeto é a criação de uma websérie que aborde diferentes nichos do mercado: depois de jeans, serão produzidos vídeos especiais sobre manufatura artesanal, moda praia e as particularidades do algodão.

O primeiro capítulo foi inteiro sobre a versatilidade do denim brasileiro. Já que a ELLUS é uma autoridade no assunto, Adriana Bozon conversou com Paulo Borges.

Clique abaixo para ver o que a nossa diretora criativa falou:

Em vigência até 2016, engaje-se na campanha utilizando a hashtag #amomodaamobrasil e viralizando a mensagem a sua opção por produtos e materiais 100% nacionais.

Falando em jeans, a FFW Mag  dedicou toda a sua última edição ao material que é o grande impulsionador da indústria de moda no Brasil. O brasileiro, aliás, é o segundo maior produtor e o terceiro maior consumidor mundial de denim. Ou seja: nós amamos jeans!

Com colaborações de Zee Nunes, Daniel Ueda, Marcio Simnch, Thiago Ferraz, Cássia Tabatini e Gi Macedo, a Mag vem com ELLUS na capa: Helena Rizzo, dona do Maní e brasileira eleita a melhor chef do mundo pelo portal The Restaurant, veste colete jeans da coleção de verão 2014-2015.