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08/04/2015_09:00

por IGOR FIDALGO

ELLUS e Alexandre Herchcovitch já são velhos conhecidos. Embora ambas marcas façam parte do grupo InBrands, as colaborações são anteriores às aquisições: em 1994, Nelson Alvarenga, fundador da ELLUS, ao lado da diretora criativa Adriana Bozon, convidaram Herchcovitch para desenhar uma coleção de 30 itens.

“Tivemos esta parceria por três coleções e, vinte anos depois, fui convidado novamente e aceitei”, relembra o estilista paulistano no Jornal ELLUS. No passado, voltou a pintar um clima entre as duas empresas de moda, quando Herchcovitch assinou o styling do desfile de verão 2015 da Ellus Second Floor no Fashion Rio.

Contanto, a parceria atual é igualmente vigorosa, já que a linha ELLUS por Herchcovitch mescla a autoridade da primeira marca em denim com o DNA da segunda, mesclando ainda as identidades dos autores por meio de um desenvolvimento a quatro mãos — ou seis, já que a Adriana Bozon assina a criação da ELLUS com o estilista Rodolfo Souza.

Batizando a estratégia de crossbranding, uma logomarca exclusiva (foto acima). O festejado ícone de asa da ELLUS substituí a letra “e” da tipografia clássica da Herchcovitch (marca do estilista dedicada ao seguimento casual, com foco em jeanswear). 

Uma parceria tão grandiosa não podia deixar de render interesse da mídia especializada. O blog da editora de moda Lilian Pacce deu o furo: informou, em primeira mão, que alguns itens da coleção, como camisetas e moletons, já chegaram à algumas lojas (tem na Oscar Freire, tem no Iguatemi). O site da Folha de S. Paulo também lembrou que, embora não seja a primeira vez que as marcas colaboram, é a primeira vez que um projeto de associação de marcas acontece dentro de um mesmo grupo de moda nacional.

O site da Vogue, por sua vez, destacou as primeiras imagens da campanha, que trazem a modelo Regina Krillow ao lado de Mateus Verdelho vestindo as peças da coleção. Também foi lembrado que o lançamento será oficializado durante um desfile na flagship store da ELLUS na Oscar Freire. Rola em maio!

Clique aqui para ler a matéria da Lilian Pacce.

Clique aqui para ler a matéria da Folha.

Clique aqui para ler a matéria da Vogue.

17/10/2013_16:10

Hoje a Ellus 2nd Floor arma festa de welcome summer na Cartel 011, espaço que esta Sala adora em São Paulo. Os Djs Mateus Verdelho, modelo e boy magia do momento, Marcio Vermelho e Vic Flaksbaum, do D-Edge, comandam as pickups. O Pop Summer da 2nd Floor tem inspiração pop art e anos 60, envolta em uma minimalismo sofisticado e fresh. We love it!

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