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22/10/2014_17:18

por MARIANA BUARQUE

Peça-chave do guarda-roupa do homem da ELLUS, o coturno de couro é um acessório que pulou das intifadas para as ruas. Criado originalmente para os soldados, foi graças à versão mais macia confeccionada pelo médico alemão Klaus Martens que os punks no final da década de 1970 transformaram o calçado em um ícone da contracultura.

Não à toa, o coturno da ELLUS é um dos pontos focais do RAIO X desta semana, que revisita diretamente o workwear. No final do século XIX, quando as indústrias automobilista e siderúrgica despontaram, a produção de calças com bolsos especiais, macacões de materiais pesados e calçados feitos de couro e borracha ganharam força.

Foi logo depois da Segunda Guerra Mundial que Levi Strauss e outros empresários especializados em proporcionar durabilidade e segurança no dia a dia das fábricas passaram a reinterpretar os uniformes para a vida urbana.

No verão 2015 da ELLUS, o punch workclass ganha um reforço com a calça jeans de forte tendência militar. A peça, que vem com dez insígnias bordados em sarja nas laterais das duas pernas, tem forte referência ao uniforme de trincheiras. Os badges têm outra inspiração: são variações de bandeiras do Brasil, tema da coleção que está nas lojas.

Bandeiras de 26 estados brasileiros são o charme da estampa flag, padronagem que é o hit da coleção e que decoram esta camisa de corte italiano — que tem o colarinho curto e bem aberto. Montados via pós-produção gráfica, as bandeiras, todas em PB, fazem as vezes de um  patchwork digital.

08/10/2014_15:38

por ANA FLÁVIA

Realizada pelo Shopping Iguatemi e por Paulo Borges, criador do São Paulo Fashion Week e CEO da Luminosidade, a campanha “Amo Moda, Amo Brasil” foi lançada com o objetivo de valorizar a classe produtiva e criativa da moda brasileira.

Uma das primeiras etapas do projeto é a criação de uma websérie que aborde diferentes nichos do mercado: depois de jeans, serão produzidos vídeos especiais sobre manufatura artesanal, moda praia e as particularidades do algodão.

O primeiro capítulo foi inteiro sobre a versatilidade do denim brasileiro. Já que a ELLUS é uma autoridade no assunto, Adriana Bozon conversou com Paulo Borges.

Clique abaixo para ver o que a nossa diretora criativa falou:

Em vigência até 2016, engaje-se na campanha utilizando a hashtag #amomodaamobrasil e viralizando a mensagem a sua opção por produtos e materiais 100% nacionais.

Falando em jeans, a FFW Mag  dedicou toda a sua última edição ao material que é o grande impulsionador da indústria de moda no Brasil. O brasileiro, aliás, é o segundo maior produtor e o terceiro maior consumidor mundial de denim. Ou seja: nós amamos jeans!

Com colaborações de Zee Nunes, Daniel Ueda, Marcio Simnch, Thiago Ferraz, Cássia Tabatini e Gi Macedo, a Mag vem com ELLUS na capa: Helena Rizzo, dona do Maní e brasileira eleita a melhor chef do mundo pelo portal The Restaurant, veste colete jeans da coleção de verão 2014-2015.

05/08/2013_16:57

Deliciosa a matéria da história do jeans no site daVice ( leia aqui).

Você sabia que o nome “jeans” vem de “genes”? Era como os franceses de Nime pronunciavam o nome dos marinheiros genoveses, os primeiros a usarem o tecido de algodão. Foi em Nime que os primeiros tecidos foram produzidos, antes da Inglaterra e dos EUA.

Mais curiosidades, como a proibição do uso de calças jeans nas escolas americanas nos anos 40 e 50 estão lá. Como o jeans era usado por personalidades rebeldes como James Dean e Marlon Brando, os moralistas não queriam que seus filhos e alunos também a usassem.

Jeans é cultura e faz parte da história mundial e da evolução da humanidade. Por isso, somos loucos por jeans. Acesse! vice.com

Propaganda da Ellus no final dos anos 70, no Brasil.

70′s 80′s 90′s 2000′s e 2010′s. Time Line do jeans pelo estilista Alê Britto para Sala Ellus.

26/06/2013_01:23


Das ruas pra você. Inspire-se no street style da semana: só jeans!

Acesse: store.ellus.com

Vitrine Especial Jeans @ Oscar Freire SP

13/05/2013_12:43

Editorial Jeans Mania @ VIP pela stylist Olivia Hanssen. We love it.