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15/10/2015_18:01

por MARAYSA FIGUEIREDO

O tempo passa, o tempo voa e lá se vão 43 anos de ELLUS. Nesta conta, é bom destacar que há 21 anos a marca de Nelson Alvarenga e Adriana Bozon lança coleções na maior semana de moda do País. Nos longínquos anos de 1994, a ELLUS fazia sua estreia no Morumbi Fashion, evento percursor do atual São Paulo Fashion Week.

Depois de tantos momentos, histórias e emoções, eis que começa mais uma edição do SPFW e quarta-feira, dia 21/10, é o nosso grande dia! Já que recordar é viver, a Sala ELLUS montou uma retrospectiva de dois posts com os principais desfiles que temos registro. Prepare-se: a maratona fashion vai começar!

As passarelas de 1999 do Morumbi Fashion anunciavam o verão do novo milênio e sim, nós marcamos este momento com Kate Moss! 

Todos os olhares miraram na top inglesa, que depois usar um biquíni com patchwork de denim ao lado do modelo Paulo Ferreira, emprestou a sua celebrada imagem heroin chic para um novo conceito criado pela ELLUS: o hippie chic.

Logo as temperaturas despencaram nas passarelas, dando início ao inverno 2000. Era a 8° edição do Morumbi Fashion e o hot-moment ficou por conta da modelo sudanesa Alek Wek, que veio para apresentar a coleção “Terra” no nosso desfile.

Ela ficou no Brasil um tempinho e logo depois posou para uma das nossas campanhas, a primeira vez que apresentamos jeans acobreado e em tons de marrom.

Ana Claudia Michels tinha só 19 aninhos quando invadiu o verão 2001 da Ellus. Mas o destaque da coleção foi a participação de Talytha Pugliese, Caroline Ribeiro e Mariana Weickert como “Ellus Angels”.

Conceito diretamente inspirado no remake de “As Panteras” que estreava naquele ano nos cinemas, a estratégia também inspirou uma das mais memoráveis campanhas da marca de jeanswear.

Já a inspiração para o inverno 2001 foi o “school glam” e o jeans foi a base para grafismo e até para a literatura. Arnaldo Antunes participou da trilha do desfile e, de quebra, criou dez  poemas para a Ellus, que foi estampado em 67 peças da coleção.

O nome era Madonna e o hit era “Like a Virgin”, e assim a Ellus já tinha tudo o que precisava para se inspirar para o verão 2002. Os shapes não estavam nas peças, mas sim no corpo, moldados a jeans, tule e mousseline. Quem duvida o quão divertido foi?

No inverno 2002 da Ellus, gentileza pouca, é bobagem! E o profeta mais gentil que esse país já teve o prazer de ver foi a inspiração da temporada, que trouxe mulheres com ares de guerreiras, mas muito sexys, afinal.

Festa e rock n’ roll: a Ellus comemorava 30 anos de vida com desfile arrasador, com direito a sequência de topless! Com inspiração nos piratas urbanos e perfume setentista com um quê folk, a festa teve direito a banho de champagne no final.

Muito antes dos 50 tons de cinza, a Ellus levou para sua passarela de inverno 2003 o mundo do fetiche, das fantasias sexuais e do sadomasoquismo. O preto e o couro não podiam faltar.

O verão 2004 foi da mulher que transita por aí sem medo, conhecendo mil culturas e sendo influenciada por tudo isso… O resultado pode ser visto em peças delicadas, com sweet colors e flores aquareladas de encher os olhos.

Já o inverno 2004 veio colorido e com inspiração hippie. Nosso icônico jeans recebeu de braços abertos batas, chapéus e botas de cowboy, num clima pra lá de western.

Tudo preto no branco,  smoking, camisas e coletes desfiados. No verão de 2005, Carol Trentini dava início a uma longa e feliz parceria com a Ellus. De quebra, ainda teve Erik Marmo para delírio geral.

Daniella Cicarelli desfilou um inverno 2005 cheio de atitude, bem street e com uma pegada neo-boemia. O nosso jeans apareceu sem lavagens, na essência, fazendo composições nada óbvias com saias ultraromânticas.

Mais uma vez Carol Trentini deu o ar de sua graça e deixou o verão 2006 da Ellus com muito mais cor, em edição que teve cenografia especial na passarela.

E fez-se neve! Com babados, mangas bufantes, sedas, tafetás e muita leveza, a Ellus voou junto com a “mulher pássaro” e fez da passarela um show à parte, com Carol Trentini encarando a mulher forte e ao mesmo tempo glamourosa.

O cenário do nosso desfile verão 2007 foi tão incomum quanto apaixonante: em um busque do Parque Ibirapuera. Um inverno de estampas e amores, com Letícia Birheuer tão estonteante quanto colorida.

O “caos urbano” invadiu o streetwear, que trouxe de volta Letícia Birkheuer para a passarela no nosso inverno 2007.

Ficou gostinho de quero mais? Amanhã você confere mais momentos marcantes na trajetória da Ellus no SPFW!

24/07/2015_08:00

por MARAYSA FIGUEIREDO

Mickey Mouse está na memória afetiva de todos nós. E por que não usar estas lembranças como passaporte lúdico para a rotina intensa de todos os dias? Sala ELLUS garante: use uma t-shirt com imagem do Mickey e o seu cotidiano será mais leve, com direito a lufadas escapistas.

No entanto, melhor do que revisitar o ratinho mais famoso do mundo estação após estação, é oferecer peças superdesejáveis com desconto de até 50%. Não é brincadeira: Mickey entrou para o special sale da ELLUS e está com preços irresistíveis em todas as nossas lojas físicas e na Online Store.

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Mesmo sendo da paz, o camundongo da Disney está pronto para combater: com o print camuflado, uma das tendências do nosso inverno, deixa a batalha do dia a dia ainda mais divertida.

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Efeito estonado é um clássico da ELLUS para deixar camisetas e calças jeans com aspecto used. Nesta t-shirt, uma névoa marmorizada deixa o Mickey ainda mais rocker. Pois atitude é fundamental.

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Já o botonê, técnica realizada na malha para conferir uma textura rústica, não pesa no look: a estampa aplicada do ratinho em outline (sem preenchimento, apenas contornado) é cool até não poder mais.  Mesmo com essa carinha emburrada, morremos de amores.

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Nem mesmo o jeans escapa: dividindo espaço com aplicações de tachas, o print aplicado neste short tira qualquer look do sério. Impossível não se divertir.

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Para fechar a shopping list,boné resinado total black manda para longe a memória do modelo old school, aquele com orelhinhas, que você trouxe de férias quando viajou em excursão para a Disneylândia.

Na verdade, old is cool: embora complete 87 anos em 2015, Mickey Mouse tem a vitalidade de um menininho. E quem não revisita a infância com ele?!

25/05/2015_10:00

por RAISA CARLOS DE ANDRADE

Já deve ter dado para sacar que o jogging denim é o nosso assunto principal neste inverno 2015. Com muito mais flexibilidade que o denim tradicional, estas calças possuem o conforto do moletom na parte interna e vêm para engrossar o time de quem acha que ser normal é mais legal.

A seguir, contamos algumas propostas da ELLUS para a tendência que vai com tudo, para todos os lugares e, justamente por isso, se faz fundamental.

SKINNY LITTLE B****!

A cintura intermediária (nem baixa, nem alta; no lugar) e o corte superjusto tornam esta calça um ícone atemporal no seu closet. Desta vez, o toque sutil da malha aumenta a possibilidade dos movimentos e mantém o ar cosmopolita com botas, jaquetas, blusas oversize e todos os acessórios permitidos pela vontade.

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ROCK AND ROLL ALL NITE!

Atitude rocker que eleva o denim! Silhueta ajustada, que funciona bem para homens esguios, possibilita as dobras na barra que amamos. Dica: aposte em meias nada óbvias!

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WASH ALL OVER ME!

Aliado para os dias corridos, o denim com lavagem clara se torna ainda mais prático com a tecnologia aplicada ao tecido. Com possibilidades múltiplas de uso, o modelo five pockets vai da camiseta ao blazer, do tênis às botas.

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BACK TO THE BASICS

É o modelo mais essencial. A cara é de jeans, mas a flexibilidade é de malha. A t-shirt branca na foto ajuda a entender porque menos é mais. Deixe a ousadia para a escolha de uma calçado sofisticado.

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THAT 70′S SHOW!

Com punch setentista, o modelo classudo está entre os favoritos da temporada. A lavagem escura permite muito além do dia; com camisas vaporosas e sandálias de santo grosso (tal como a de salto tratorado que a modelo usa na foto) , o corpo ganha um equilíbrio particular.

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06/04/2015_09:00

Quem é fã da ELLUS, não perde os nossos Special Days. É o evento montado em todo período de lançamento de coleção, quando convidamos consultoras, bloggers e personalidades da moda para passarem uma tarde na loja, recebendo clientes e dando dicas.

Mês passado, rolou Special Day nas principais lojas de São Paulo. Na ELLUS do Shopping Iguatemi, por exemplo, a blogueira e consultora de estilo, Chris Francine, deu uma consultoria valiosa na customização de jeans. É claro que, como boa especialista em #ootd (hashtag de “outfit of the day”), a cofundadora do blog Look Do Dia ajudou clientes na produção de looks.

Poucos dias depois, pegamos a ponte-aérea para lançar nossa coleção no Rio de Janeiro, mais especificamente na loja da Garcia D’Ávila, em Ipanema. Por lá, a galera do coletivo de fotógrafos I Hate Flash capitaneou a noite, que foi embalada pelo DJ Beto Artista e pelo live act do The Beach Combers, banda de surf music que é a cara do Rio.

Além da linha ELLUS Jogging Denim, a turma convidada pelo IHF também adorou as camisetas da Ellus Second Floor estampadas com os Cavaleiros do Zodíaco, hit da coleção inspirada na Islândia da nossa marca jovem. Neste link, você confere um pouco do evento.

 

16/03/2015_10:00

Como você já deve ter lido na Sala, o desfile da ELLUS foi sucesso de crítica. O show virou notícia em todas as revistas de moda do país e a inspiração nas gangues e na cultura de rua conquistou os editores.

Susana Barbosa, diretora da Elle, comentou as inspirações do desfile na quarta edição do Jornal ELLUS (que você já deve ter lido aqui). Agora, é a vez de você ler a opinião de Sylvain Justum, que depois de 2 anos e meio como editor de moda da Harper’s Bazaar, voltou a assumir a editoria de moda da GQ Brasil. O jornalista expõe sua opinião sobre o nosso jeans: a relação da ELLUS com a matéria-prima e o futuro do denim.

Esqueça a ideia de que sua calça jeans serve só para o dia a dia. As novas tendências para o tecido mais versátil do seu guarda-roupa são texturas, lavagens e acabamentos de luxo, que transportam o jeans para um contexto mais chique e elegante. “O homem associa esses jeans mais elaborados para momentos especiais”, explica Justum, editor de moda da GQ.

E esse, com certeza, é o futuro da sua calça jeans.

Para entender a relação que a moda masculina tem com o denim é preciso avaliar a relação cultural do brasileiro com seu guarda-roupa – que é mais casual por natureza e por exigências climáticas.

“Nossa cultura de moda é essencialmente casual, e o jeans acabou ganhando muita importância ao longo dos anos”, conta ele. que considera: “Entretanto, nos últimos anos, a peça ganhou status de luxo”.

Continue lendo a matéria na página 15 do Jornal ELLUS.