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12/08/2015_18:15

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por MARAYSA FIGUEIREDO

A noite de ontem foi animada. Mais uma edição da festa #BazaarMeetsEllus — que agitou São Paulo em 2014 para lançar a primeira campanha da ELLUS protagonizada por Cauã Reymond, capa da edição de agosto da Harper’s Bazaar daquele ano — foi realizada novamente nessa terça-feira. 

O get together armado por Patricia Carta e cia já virou tradição e desta vez aconteceu no Café dos Prazeres, no bairro dos Jardins.

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E festa que se preze tem casting pra lá de estrelado! Pelos salões do restaurante, passaram Reinaldo Lourenço; a cover girl da Bazaar de agosto, Isis Bataglia (que usou total look ELLUS na capa), a diretora criativa da ELLUS, Adriana Bozon, o estilista da Second Floor, Thiago Marcon.

Também fez vista na balada uma trupe de fashionistas encabeçada pelas modelos Evelyn Oliveira, Ana Carla Vanini, Laura Miranda, Karen Rodrigues e Flavia Adria, que ficaram até às altas horas embaladas pelos shows de Anna Lu (que arrasou na cover de “Back to black”, de Amy Winehouse) e do puro romance Diego Moraes.

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A comemoração deste ano não poderia ser menos expressiva: a ELLUS é penta na Harper’s Bazaar de agosto! Já na capa, a top Isis usa total look do nosso verão 2016; em seguida, tem mais ELLUS nos editoriais “Geometria tropical”, “Mapa da estação” e “Sem fronteiras”. 

Achou suficiente? Temos mais: Adriana Bozon abriu o seu caderno de viagens na seção Escape Bazaar. A revista dedicou cinco páginas à imersão que a nossa diretora criativa fez à Marrakech, viagem esta que se desdobrou na coleção de verão 2016 que já-já chega às lojas da ELLUS em todo o Brasil.

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E por falar na nossa coleção, ela está pra lá de Marrakech. Pegamos emprestado trecho da música “Qualquer coisa”, de Caetano Veloso, para contar que o mix cultural, as cores e as texturas da cidade marroquina foram a base da campanha, mais uma vez estrelada por Cauã Reymond e Carol Trentini.

E o que você ainda está fazendo lendo este post? Corre para as bancas e compre já  sua Harper’s Bazaar de agosto.

06/04/2015_09:00

Quem é fã da ELLUS, não perde os nossos Special Days. É o evento montado em todo período de lançamento de coleção, quando convidamos consultoras, bloggers e personalidades da moda para passarem uma tarde na loja, recebendo clientes e dando dicas.

Mês passado, rolou Special Day nas principais lojas de São Paulo. Na ELLUS do Shopping Iguatemi, por exemplo, a blogueira e consultora de estilo, Chris Francine, deu uma consultoria valiosa na customização de jeans. É claro que, como boa especialista em #ootd (hashtag de “outfit of the day”), a cofundadora do blog Look Do Dia ajudou clientes na produção de looks.

Poucos dias depois, pegamos a ponte-aérea para lançar nossa coleção no Rio de Janeiro, mais especificamente na loja da Garcia D’Ávila, em Ipanema. Por lá, a galera do coletivo de fotógrafos I Hate Flash capitaneou a noite, que foi embalada pelo DJ Beto Artista e pelo live act do The Beach Combers, banda de surf music que é a cara do Rio.

Além da linha ELLUS Jogging Denim, a turma convidada pelo IHF também adorou as camisetas da Ellus Second Floor estampadas com os Cavaleiros do Zodíaco, hit da coleção inspirada na Islândia da nossa marca jovem. Neste link, você confere um pouco do evento.

 

16/03/2015_10:00

Como você já deve ter lido na Sala, o desfile da ELLUS foi sucesso de crítica. O show virou notícia em todas as revistas de moda do país e a inspiração nas gangues e na cultura de rua conquistou os editores.

Susana Barbosa, diretora da Elle, comentou as inspirações do desfile na quarta edição do Jornal ELLUS (que você já deve ter lido aqui). Agora, é a vez de você ler a opinião de Sylvain Justum, que depois de 2 anos e meio como editor de moda da Harper’s Bazaar, voltou a assumir a editoria de moda da GQ Brasil. O jornalista expõe sua opinião sobre o nosso jeans: a relação da ELLUS com a matéria-prima e o futuro do denim.

Esqueça a ideia de que sua calça jeans serve só para o dia a dia. As novas tendências para o tecido mais versátil do seu guarda-roupa são texturas, lavagens e acabamentos de luxo, que transportam o jeans para um contexto mais chique e elegante. “O homem associa esses jeans mais elaborados para momentos especiais”, explica Justum, editor de moda da GQ.

E esse, com certeza, é o futuro da sua calça jeans.

Para entender a relação que a moda masculina tem com o denim é preciso avaliar a relação cultural do brasileiro com seu guarda-roupa – que é mais casual por natureza e por exigências climáticas.

“Nossa cultura de moda é essencialmente casual, e o jeans acabou ganhando muita importância ao longo dos anos”, conta ele. que considera: “Entretanto, nos últimos anos, a peça ganhou status de luxo”.

Continue lendo a matéria na página 15 do Jornal ELLUS.

16/12/2014_23:44

por IGOR FIDALGO

Mais impressionante do que saber que Francis Bean Cobain assumiu a produção executiva do primeiro documentário sobre o líder do Nirvana que será lançado com anuência familiar, é dar de cara na internet com uma mulher supersexy e provocativa, bem diferente da menina rechonchuda que posou para Elle, em 2006, com o pijama do pai.

Pois além de ser detentora oficial de 37% dos bens de Kurt Cobain, morto há 20 anos em Seattle, Francis detém também uma beleza absurda, que dividimos com vocês nas fotos que ilustram este post.

Muita coisa já aconteceu na vida da artista plástica, que desde bebê era figura recorrente em tabloides: devido a uma investigação de negligência familiar, ficou longe de Kurt e Courtney por alguns dias, quando tinha só duas semanas de vida.

Desde a morte do pai, aos 2 anos, a criança vivia em uma eterna gangorra judicial: de um lado, a família Cobain; do outro, a sua mãe, a roqueira Courtney Love, constantemente acusada que ter usado heroína na gravidez da filha.

Em 2006, quando tinha 12 anos, Francis Bean fotografou para a revista Elle com o famoso cardigã  que o pai usou no MTV Unplugged. Dois anos depois, posava como mulher altiva para a Harper’s Bazaar americana.

Impossível não conectar os movimentos de braço e os microfones em série (abaixo) às imagens oficiais da primeira dama argentina Evita Péron, um ícone de poder. Em 2010, a profecia da Bazaar se consolidou quando Francis passou a controlar os direitos de publicidade em relação ao nome e à imagem do pai.

Antes de atuar como artista multimídia, Francis Bean Cobain fez um estágio de três meses na revista Rolling Stone, em 2008. Mas a autoralidade falou mais alto: suas ilustrações expressionistas renderam à ela uma exposição individual dois anos depois, na Galeria La Luz de Jesus, em Los Angeles. 

Também em 2010 participou do álbum da dupla de rock experimental Evelyn Evelyn. Junto a 19 garotas, assumiu o backing vocal da faixa “My space”. Há dois anos, participou do projeto “MIXTAPE”, onde criou uma arte para embalar a música “Black”, da banda shoegazer The Jesus and the Mary Chain.

Difícil tirar da nossa cabeça os três cliques que abrem este post e a cena final (acima), em que Francis Bean Cobain aparece enrolada com a colcha de veludo de uma cama. As imagens foram produzidas em 2011 pelo estilista Hedi Slimane exclusivamente para o seu blog, o Rock Diary. Quem ficou curioso, pode ver todas as fotos aqui. 

Na quinta-feira, vamos falar mais sobre “Kurt Cobain: Montage of heck”, o doc que inspirou este post, e relembrar outros três filmes que retratam direta ou indiretamente o pai do grunge.

06/11/2014_19:00

inverno 2015 da ELLUS fez sucesso com a imprensa especializada. Ao som de Michael Jackson, a coleção urbana, inspirada em gangues de rua, impressionou jornalistas e gerou desejo.

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“Dá vontade de ser jovem, de frequentar o centro de São Paulo, usar coturno verde limão”, escreveu Carolina Vasone, do site FFW. Ela completa: “Dá vontade de lembrar que o sucesso da moda, aplicada à vida real, tem 90% a ver com a atitude. E de atitude a Ellus entende muito bem.”

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Para Luigi Torre, da Harper’s Bazaar, a marca se permitiu ir além do jeanswear, sem negar sua história. “Quem rouba a cena são propostas mais ousadas e elaboradas, como os vestidos de couro inspirados em jaquetas biker ou o look de saia de vinil com bordados de correntes e blusa de seda metalizada. E ainda assim, dentro de seu universo.”

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A diretora de redação da Vogue BrasilDaniela Falcão, assina embaixo. Ela, que elogiou a escolha da Praça das Artes como locação, elegeu um vestido em couro, com textura de croco e o logo da marca aplicado, como seu favorito. Já Paula Merlo, editora-sênior daGlamour Brasil, escolheu o vestido transparente estampado. ”É um look sexy e ousado pro verão”, definiu.

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A opinião de Eduardo Viveiros, do Chic, ressaltou os materiais luxuosos da coleção. “o fetiche pelos tecidos apareceu também em tweeds envernizados e jacquards tecnológicos que desenhavam correntes”, opinou.