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17/07/2015_12:53

por MARAYSA FIGUEIREDO

Se fosse um casamento, Alexandre Herchcovitch e a Ellus já estariam comemorando bodas de porcelana. Somando mais de 20 anos, a parceria entre as grifes chega à maturidade com uma linha própria, a HE (ELLUS por Alexandre Herchcovitch).

Nós, da Sala ELLUS já dividimos com vocês todos os detalhes sobre a ação entre amigos neste post, que contava da união da tradicional modelagem ELLUS com o DNA do estilista paulistano: as celebradas caveiras e os prints  Hello Kitty, a gatinha mais famosa do mundo.

Mas estamos aqui para atualizar vocês que gostaram da linha criada colaborativamente entre as duas marcas: toda os itens da HE entraram no special sale da ELLUS!

Camisetas, moletons e denins estão com 50% de desconto nas lojas físicas e na Online Store. Abaixo, uma lista de highlights.

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Vamos começar pela t-shirt masculina com efeito texturizado, um dos hits do inverno, que se mistura à sobreposição de estampas. Com destaque, a famosa caveira de Herchcovitch — agora, tridimensionalizada.

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Para os homens, a Hello Kitty chega discreta, só com o seu nome e data de nascimento com layout tipográfico vintage. 

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Como as mulheres adoram a gatinha, o seu rosto aparece na tee acima mas é o inconfundível laço vermelho que dá ainda mais charme à peça em lavagem estonada.

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O jeans com detalhes em couro vegetal nos bolsos vai se tornar o seu melhor amigo. É um clássico que ganhou upgrade.

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Bateu o friozinho? Tente resistir a este casaco! E não falamos que o laço da personagem japonesa é tudo?! E saiba ainda que o moletom em gola careca é um coringa.

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E por que não misturar duas marcas registradas? A caveira de Alexandre Herchcovitch, que é usada como o seu logo, aparece em conversa amigável com a Hello Kitty. E não é que elas se dão super bem?

08/04/2015_09:00

por IGOR FIDALGO

ELLUS e Alexandre Herchcovitch já são velhos conhecidos. Embora ambas marcas façam parte do grupo InBrands, as colaborações são anteriores às aquisições: em 1994, Nelson Alvarenga, fundador da ELLUS, ao lado da diretora criativa Adriana Bozon, convidaram Herchcovitch para desenhar uma coleção de 30 itens.

“Tivemos esta parceria por três coleções e, vinte anos depois, fui convidado novamente e aceitei”, relembra o estilista paulistano no Jornal ELLUS. No passado, voltou a pintar um clima entre as duas empresas de moda, quando Herchcovitch assinou o styling do desfile de verão 2015 da Ellus Second Floor no Fashion Rio.

Contanto, a parceria atual é igualmente vigorosa, já que a linha ELLUS por Herchcovitch mescla a autoridade da primeira marca em denim com o DNA da segunda, mesclando ainda as identidades dos autores por meio de um desenvolvimento a quatro mãos — ou seis, já que a Adriana Bozon assina a criação da ELLUS com o estilista Rodolfo Souza.

Batizando a estratégia de crossbranding, uma logomarca exclusiva (foto acima). O festejado ícone de asa da ELLUS substituí a letra “e” da tipografia clássica da Herchcovitch (marca do estilista dedicada ao seguimento casual, com foco em jeanswear). 

Uma parceria tão grandiosa não podia deixar de render interesse da mídia especializada. O blog da editora de moda Lilian Pacce deu o furo: informou, em primeira mão, que alguns itens da coleção, como camisetas e moletons, já chegaram à algumas lojas (tem na Oscar Freire, tem no Iguatemi). O site da Folha de S. Paulo também lembrou que, embora não seja a primeira vez que as marcas colaboram, é a primeira vez que um projeto de associação de marcas acontece dentro de um mesmo grupo de moda nacional.

O site da Vogue, por sua vez, destacou as primeiras imagens da campanha, que trazem a modelo Regina Krillow ao lado de Mateus Verdelho vestindo as peças da coleção. Também foi lembrado que o lançamento será oficializado durante um desfile na flagship store da ELLUS na Oscar Freire. Rola em maio!

Clique aqui para ler a matéria da Lilian Pacce.

Clique aqui para ler a matéria da Folha.

Clique aqui para ler a matéria da Vogue.

05/11/2014_19:17

Ellus desfilou hoje na Praça das Artes, no Centro de São Paulo, sua coleção inverno 2015 inspirada em gangues e cultura urbana dos anos 80 e 90. “Quisemos fazer no Centro de São Paulo porque tem o nosso DNA, o DNA urbano, das grandes metrópoles. Essa caixa de concreto que é a Praça das Artes não poderia ser mais adequada ao nosso desfile. A gente já tinha fotografado a campanha e o jornal da Ellus aqui”, contou a diretora criativa da marca, Adriana Bozon.

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Na primeira fila, os estilistas Alexandre Herchcovitch e Reinaldo Lourenço, as editoras Costanza PascolatoGloria KalilDaniela Falcão e mais dezenas de formadores de opinião assistiram à apresentação. “A coleção tem cara de gangue de Los Angeles”, definiu Lilian Pacce. Transgressora, feminina, sofisticada e forte.

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A top Carol Trentini abriu e fechou o desfile, que teve Michael JacksonIggy Pop e Kanye West na trilha sonora inspirada assinada por Nick Graham Smith.

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26/03/2013_15:34

O projeto MOVE! veio do Museu de Arte Moderna de Nova York (Moma) e trouxe para o Brasil artistas e estilistas que agitaram o mundo da moda e da arte dentro e fora do Sesc Belenzinho, em São Paulo.  A Ellus esteve lá com a instalação Pé de Jeans, onde árvores gigantes espalhadas pela cidade foram literalmente vestidas com calças jeans Ellus pelo artista americano Peter Coffin. Enquanto isso, performances aconteciam dentro do Sesc, com participação do público, estilistas e artistas. Democraticamente chic, assim foi a exposição.

Foi uma honra participar do MOVE! e aqui o nosso registro da mostra.

Aperte o play e inspire-se!

01/03/2013_17:00

A capa da L’Officiel Brasil de março traz a top Thairine Garcia, vestindo colete snake print da coleção Inverno 2013 Ellus. We love it!

Foto: Bob Wolfenson

Styling: Alexandre Herchcovitch

Em tempo. Thairine é a nova estrela da campanha Toy Sapiens para a Ellus 2nd Floor. Coming Soon.