• 10/04/2015_09:00

    por MILENA COPPI

    Sabe aquela banda que seu pai sempre escutou, e hoje figura no top 10 do seu iPod? Ou aquela camisa superestilosa — vintage, se preferir — herdada dele? Essas referências, coisas que passam de pai para filho, foram a inspiração para a ELLUS criar uma linha dedicada aos pequenos, que, assim como seus pais, já nasceram com um pezinho fashionista.

    A linha infantil, batizada de ELLUS KIDS, foi lançada no fim de março, durante o Fashion Weekend Kids, no Shopping Cidade Jardim. Totalmente em sintonia com o DNA urbano e provocativo da ELLUS, a coleção de inverno 2015 traz peças cheias de bossa para meninos e meninas de 4 a 14 anos.

    São t-shirts de bandas e jaquetas de motocross, tudo diretamente referenciado na festejada rebeldia da ELLUS — que, como você já sabe se inspirou no grafite das tribos urbanas de Nova York para o seu inverno 2015. Este tema é refletido na ELLUS KIDS, que traz camisaria xadrez e calça skinny para quem é roqueiro desde o berço.

    Embora ainda não tenha data oficial para chegar às lojas, nossa linha de meninos e meninas pode ser encontrada na Online Store a partir de… hoje! Mas adiantamos que as filiais da Oscar Freire e da Cidade Jardim serão as únicas da rede que comercializarão as peças infantis. Mas pode esperar: contamos no nosso Instagram quando o lançamento for confirmado!

    Sortudos foram nossos miniconvidados que estiveram no desfile da marca no Fashion Weekend Kids, que aconteceu na Cidade Jardim. Na passarela da ELLUS KIDS, muito estilo embalado pelas músicas de Anitta (que estava presente).

    A after-party aconteceu na nossa loja, onde estava sendo promovida uma pré-venda especial ciceroneada pela gatinha mais famosa do mundo, a Hello Kitty.

    08/04/2015_09:00

    por IGOR FIDALGO

    ELLUS e Alexandre Herchcovitch já são velhos conhecidos. Embora ambas marcas façam parte do grupo InBrands, as colaborações são anteriores às aquisições: em 1994, Nelson Alvarenga, fundador da ELLUS, ao lado da diretora criativa Adriana Bozon, convidaram Herchcovitch para desenhar uma coleção de 30 itens.

    “Tivemos esta parceria por três coleções e, vinte anos depois, fui convidado novamente e aceitei”, relembra o estilista paulistano no Jornal ELLUS. No passado, voltou a pintar um clima entre as duas empresas de moda, quando Herchcovitch assinou o styling do desfile de verão 2015 da Ellus Second Floor no Fashion Rio.

    Contanto, a parceria atual é igualmente vigorosa, já que a linha ELLUS por Herchcovitch mescla a autoridade da primeira marca em denim com o DNA da segunda, mesclando ainda as identidades dos autores por meio de um desenvolvimento a quatro mãos — ou seis, já que a Adriana Bozon assina a criação da ELLUS com o estilista Rodolfo Souza.

    Batizando a estratégia de crossbranding, uma logomarca exclusiva (foto acima). O festejado ícone de asa da ELLUS substituí a letra “e” da tipografia clássica da Herchcovitch (marca do estilista dedicada ao seguimento casual, com foco em jeanswear). 

    Uma parceria tão grandiosa não podia deixar de render interesse da mídia especializada. O blog da editora de moda Lilian Pacce deu o furo: informou, em primeira mão, que alguns itens da coleção, como camisetas e moletons, já chegaram à algumas lojas (tem na Oscar Freire, tem no Iguatemi). O site da Folha de S. Paulo também lembrou que, embora não seja a primeira vez que as marcas colaboram, é a primeira vez que um projeto de associação de marcas acontece dentro de um mesmo grupo de moda nacional.

    O site da Vogue, por sua vez, destacou as primeiras imagens da campanha, que trazem a modelo Regina Krillow ao lado de Mateus Verdelho vestindo as peças da coleção. Também foi lembrado que o lançamento será oficializado durante um desfile na flagship store da ELLUS na Oscar Freire. Rola em maio!

    Clique aqui para ler a matéria da Lilian Pacce.

    Clique aqui para ler a matéria da Folha.

    Clique aqui para ler a matéria da Vogue.

    06/04/2015_09:00

    Quem é fã da ELLUS, não perde os nossos Special Days. É o evento montado em todo período de lançamento de coleção, quando convidamos consultoras, bloggers e personalidades da moda para passarem uma tarde na loja, recebendo clientes e dando dicas.

    Mês passado, rolou Special Day nas principais lojas de São Paulo. Na ELLUS do Shopping Iguatemi, por exemplo, a blogueira e consultora de estilo, Chris Francine, deu uma consultoria valiosa na customização de jeans. É claro que, como boa especialista em #ootd (hashtag de “outfit of the day”), a cofundadora do blog Look Do Dia ajudou clientes na produção de looks.

    Poucos dias depois, pegamos a ponte-aérea para lançar nossa coleção no Rio de Janeiro, mais especificamente na loja da Garcia D’Ávila, em Ipanema. Por lá, a galera do coletivo de fotógrafos I Hate Flash capitaneou a noite, que foi embalada pelo DJ Beto Artista e pelo live act do The Beach Combers, banda de surf music que é a cara do Rio.

    Além da linha ELLUS Jogging Denim, a turma convidada pelo IHF também adorou as camisetas da Ellus Second Floor estampadas com os Cavaleiros do Zodíaco, hit da coleção inspirada na Islândia da nossa marca jovem. Neste link, você confere um pouco do evento.

     

    27/03/2015_10:00

    por ALEXIA CHLAMTAC

    Muito provavelmente você já ouviu falar em Wassily Kandinsky — reconheceu o sobrenome? —, mas talvez não faça ideia da importância do artista russo: ele é, simplesmente, o pai do abstracionismo.

    É por isso que a primeira mostra retrospectiva do pintor a vir para América Latina tem tanta importância: “Kandinsky: tudo começa num ponto” chegou ao Brasil em novembro do ano passado e está em cartaz no Centro Cultural Banco do Brasil do Rio de Janeiro (CCBB-RJ) até 30 de março. Em seguida, chega à São Paulo (18 de abril à 29 de junho) e termina em Belo Horizonte (21 de julho e 28 de setembro).

    A trajetória de Kandisnky é contada através de 72 obras que convidam o espectador a imergir nos seus pensamentos. A viagem é feita por meio de textos, sons e imagens.

    A curadora Evgenia Petrova diz, no site do centro cultural, que “a maior parte da exposição é dedicada justamente aos pormenores que explicam e complementam nosso conhecimento sobre Kandinsky”. Ficamos curiosos!

    Um destes pormenores é uma sala sensorial interativa que promove uma experiência na vida do russo. É onde público pode vivenciar os conceitos desenvolvidos pelo artista e conferir trabalhos que influenciaram a sua estética.

    Verdadeiras joias da arte tradicional da Sibéria e objetos de rituais xamânicos apresentam um novo lado de Kandinsky para o público brasileiro. Tais relíquias vieram do Museu Estatal Russo de São Petersburgo e de outros sete museus da Rússia, além de coleções da Alemanha, Áustria, Inglaterra e França.

    As obras são apresentadas em cinco áreas diferentes, separadas por tema. É, sobretudo, uma oportunidade de mergulhar na arte moderna da Eurásia a partir de uma imersão pela vida e pela obra de Wassily Kandinsky. Agende-se.

    24/03/2015_14:22

    por ALEXIA CHLAMTAC

    As jogging pants — calças de moletom com elástico na cintura e na barra — surgiram na década de 1980 e são uma marca da geração sporty. O motivo disso, é claro, era o conforto proporcionado pela peça, que foi inspirada nas modelagens da época. Em 2010, as calças de academia começaram a ser resgatadas em desfiles internacionais, mas a fama instantânea veio quando personalidades como Katie Holmes e Gwen Stefani passaram a usá-las com sandálias e botas luxuosas. Nesta ocasião, foram rebatizadas como sweatpants.

    Agora imagine a sensação confortável de usar um moletom, mas com aparência e durabilidade do jeans? Não precisa imaginar: a jogging denim é a principal novidade do inverno 2015 da ELLUS.

    Indo de encontro com a febre esportiva que toma conta da moda mundial — que pedem por uma vida mais prática e moldada à velocidade do século 21 —, o interior da nossa jogging denim tem uma construção que imita malha, com flexibilidade e toque macio. No entanto, do lado de fora, as características essenciais do famoso jeans premium da ELLUS estão lá: five pockets, detalhes maquinetados, botões em rebite…

    O segredo desta inovação têxtil está na combinação destas duas camadas de tecido, que possibilita o conforto e o caimento de um moletom dentro de um autêntico denim. Pois todas as peças da linha ELLUS Jogging Denim oferecem as possibilidades de lavagens e os efeitos de lavanderia que já são uma marca da grife.

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