• 08/04/2015_09:00
    MAIS UMA PÁGINA NA HISTÓRIA ENTRE A ELLUS E ALEXANDRE HERCHCOVITCH

    por IGOR FIDALGO

    ELLUS e Alexandre Herchcovitch já são velhos conhecidos. Embora ambas marcas façam parte do grupo InBrands, as colaborações são anteriores às aquisições: em 1994, Nelson Alvarenga, fundador da ELLUS, ao lado da diretora criativa Adriana Bozon, convidaram Herchcovitch para desenhar uma coleção de 30 itens.

    “Tivemos esta parceria por três coleções e, vinte anos depois, fui convidado novamente e aceitei”, relembra o estilista paulistano no Jornal ELLUS. No passado, voltou a pintar um clima entre as duas empresas de moda, quando Herchcovitch assinou o styling do desfile de verão 2015 da Ellus Second Floor no Fashion Rio.

    Contanto, a parceria atual é igualmente vigorosa, já que a linha ELLUS por Herchcovitch mescla a autoridade da primeira marca em denim com o DNA da segunda, mesclando ainda as identidades dos autores por meio de um desenvolvimento a quatro mãos — ou seis, já que a Adriana Bozon assina a criação da ELLUS com o estilista Rodolfo Souza.

    Batizando a estratégia de crossbranding, uma logomarca exclusiva (foto acima). O festejado ícone de asa da ELLUS substituí a letra “e” da tipografia clássica da Herchcovitch (marca do estilista dedicada ao seguimento casual, com foco em jeanswear). 

    Uma parceria tão grandiosa não podia deixar de render interesse da mídia especializada. O blog da editora de moda Lilian Pacce deu o furo: informou, em primeira mão, que alguns itens da coleção, como camisetas e moletons, já chegaram à algumas lojas (tem na Oscar Freire, tem no Iguatemi). O site da Folha de S. Paulo também lembrou que, embora não seja a primeira vez que as marcas colaboram, é a primeira vez que um projeto de associação de marcas acontece dentro de um mesmo grupo de moda nacional.

    O site da Vogue, por sua vez, destacou as primeiras imagens da campanha, que trazem a modelo Regina Krillow ao lado de Mateus Verdelho vestindo as peças da coleção. Também foi lembrado que o lançamento será oficializado durante um desfile na flagship store da ELLUS na Oscar Freire. Rola em maio!

    Clique aqui para ler a matéria da Lilian Pacce.

    Clique aqui para ler a matéria da Folha.

    Clique aqui para ler a matéria da Vogue.

    06/04/2015_09:00
    O QUE ROLOU NO SPECIAL DAY DO IGUATEMI, EM SÃO PAULO, E NO DE IPANEMA, NO RIO

    Quem é fã da ELLUS, não perde os nossos Special Days. É o evento montado em todo período de lançamento de coleção, quando convidamos consultoras, bloggers e personalidades da moda para passarem uma tarde na loja, recebendo clientes e dando dicas.

    Mês passado, rolou Special Day nas principais lojas de São Paulo. Na ELLUS do Shopping Iguatemi, por exemplo, a blogueira e consultora de estilo, Chris Francine, deu uma consultoria valiosa na customização de jeans. É claro que, como boa especialista em #ootd (hashtag de “outfit of the day”), a cofundadora do blog Look Do Dia ajudou clientes na produção de looks.

    Poucos dias depois, pegamos a ponte-aérea para lançar nossa coleção no Rio de Janeiro, mais especificamente na loja da Garcia D’Ávila, em Ipanema. Por lá, a galera do coletivo de fotógrafos I Hate Flash capitaneou a noite, que foi embalada pelo DJ Beto Artista e pelo live act do The Beach Combers, banda de surf music que é a cara do Rio.

    Além da linha ELLUS Jogging Denim, a turma convidada pelo IHF também adorou as camisetas da Ellus Second Floor estampadas com os Cavaleiros do Zodíaco, hit da coleção inspirada na Islândia da nossa marca jovem. Neste link, você confere um pouco do evento.

     

    02/03/2015_10:00
    LEIA ANTES DE CLICAR: COLEÇÃO DE INVERNO 2015 DA ELLUS ESTÁ NO AR

    Como de costume, a quarta edição do Jornal ELLUS adiantou os temas e as tendências da nossa coleção de inverno 2015. Em suas páginas, você pode conferir uma série de editoriais — alguns deles, estrelados pela top Carol Trentini e pelo ator Cauã Reymond — que ilustram uma história que vem sendo contada desde novembro com o desfile na São Paulo Fashion Week.

    Prepare-se: o inverno da ELLUS está muito elegante e cosmopolita, com aquela pegada urbana e cool que é a nossa cara.

    A Praça das Artes foi o cenário escolhido para o desfile. Inspirada nas gangues de rua oriundas dos anos 1980 (como já contamos aqui), a coleção atualizou o jeans com aplicação de paetês transparentes (que mantêm a textura do material, garantindo um brilho além), bordados de patches e lavagens tipo used (beneficiamento que deixa as peças com aspecto de usado).

    Destacaram-se também os itens de couro emborrachado e vinil, as formas infladas e o pontos de cores em neon. No Jornal ELLUS, vemos o complemento comercial desta história: o jogging denim é jeans construído por meio de uma tecnologia inovadora onde, na camada interna, o toque é de moletom; por fora, se mantém as características essenciais do famoso jeans premium da ELLUS. 

    Em contraste com a rebeldia das gangues, temos as peças em laundry twill, nome da cartela principal dessa estação (cáqui, camelo, terra, tabaco). Em cena, uma pegada nômade e aventureira com shapes militaristas.

    Inspirada no trabalho do artista urbano Stephen Sprouse, a padronagem camuflada ganha releituras artsy, como o padrão clássico em tons de verde com acento fluo. O neon aparece também em vestidos e calças em cortes de alfaiataria, sofisticando ainda mais a inspiração do grafite.

    Algumas das nossas lojas já estão renovadas com a coleção, mas todo o desejo acerca da moda referenciada pela transgressão da juventude criativa da décadas de 1970 e 1980 estão à sua disposição, a um clique: alinhada com o poder de decisão da sociedade cosmopolita do século XXI, a coleção de inverno da ELLUS já está disponível na nossa Online Store.

    Navegue: leia o jornal, consuma os editoriais e assista o nosso fashion film para entender como a a ELLUS reforça a sua essência provocativa e sofisticada ao dar tratamento de luxo à moda de rua.

    28/02/2015_13:41
    ÚLTIMOS MINUTOS DE VERÃO: COMPRE NA NOSSA SALE O QUE VAI RENDER (E MUITO) NO INVERNO

    por ALEXIA CHLAMTAC

    O verão está dando adeus e a gente não perde tempo: a coleção do inverno 2015 da ELLUS chega às lojas na próxima segunda-feira. Enquanto o frio intenso não chega, saiba que é possível aproveitar a nossa Sale da Online Store para adquirir peças que ainda vão bater um bolão na próxima estação.

    Prints artísticos, couro e xadrezes vão ser palavras de ordem no nosso inverno. Vem ver o que encontramos para vocês.

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    A camisa xadrez é essencial no guarda-roupa de qualquer amante ou admiradora do punk e do grunge, movimentos que fizeram a cabeça de homens e mulheres nos anos 1980 e 1990. Insight: o tom azulado da peça acima acende produções mais escuras — que sempre predominam no inverno.

    Clique aqui para comprar a blusa na Online Store.

    A blusa de couro é um aperitivo do nosso inverno. A modelagem godê saiu da saia para o top e foi destaque no verão, mas, como anunciamos, não se preocupe: a peça com modelagem que esbanja informação de moda vai perdurar por muitas estações ainda.

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    A blusa de alça dupla tem print com textura espatulada que nos lembra o grafite, uma das inspirações do inverno 2015 da ELLUS. Olhe bem a peça: não parece que serviu de tela branca para a obra de um artista urbano?

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    Ninguém sabe ainda, mas nós, da Sala ELLUS, vamos adiantar: neste inverno, a ELLUS lança uma cartela de tons terrosos batizada de Laundry Twill. Assim, a camiseta acima é aposta certa para os homens antenados.

    27/02/2015_12:00
    RELEMBRE AS INSPIRAÇÕES DO INVERNO DA ELLUS, QUE CHEGA LOGO MAIS ÀS LOJAS

    Como você sabe, o inverno 2015 da Ellus teve inspiração nas gangues das grandes metrópoles e na cultura de rua do final dos anos 1970 e começo da década de 80.

    No nosso desfile da São Paulo Fashion Week, a influência pode ser vista nas formas infladas, no colorido em neon, nas correntes e na estamparia, que revisitou o grafite.

    O ponto de partida para a coleção que chega nas lojas da ELLUS de todo o Brasil a partir do dia 2 foi o filme “The Warriors”, de 1979, dirigido por Walter Hill.

    O longa , que conta a história de um grupo de adolescentes perseguido por conta de uma acusação injusta, traz dois dos temas mais fortes da coleção: gangues e cultura de rua.

    É das ruas, aliás, que vêm os prints do inverno 2015, diretamente inspirados pelos traços superpops de Stephen Sprouse, Keith Haring e Jean-Michel Basquiat. 

    E também da onde saíram os patches, o jeans com lavagens desgastadas, os casacos de motocross e a bomber jacket, destaques da coleção.

    Para o desfile, a trilha sonora assinada pelo inglês Nick Graham Smith foi das ruas para a passarelas, sem jet leg.

    De Michael Jackson a Kanye West, o set list mixava batidas marcantes com metais cheio de atitude. A cara do nosso inverno, a cara da ELLUS.

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